La Comisión de Industria Publicitaria (CIP)* -compuesta por las principales asociaciones del sector, y en la que participa La FEDE representada por su vicepresidente José Carlos Gutiérrez- ha lanzado la “Guía de Buenas Prácticas:Transparency, Ad Fraud & Brand Safety 2019”, con el objetivo de avanzar hacia un sistema más equilibrado de marketing digital, aclarando las áreas de transparencia, fraude publicitario (ad fraud) y seguridad de la marca (brand safety).

El Marketing de Influencers es una de las técnicas con más posibilidades para todo tipo de empresas y anunciantes, y que permite además contar con una enorme cantidad de datos e información sobre los resultados obtenidos en cada acción. Bastian Manintveld, presidente ejecutivo de 2btube, y Blanca Formáriz, directora de operaciones de 2btube en Madrid y presidenta de la Comisión de Influencers de IAB Spain, mostraron en el Desayuno Digital celebrado el 26 de febrero en las oficinas de La FEDE los pasos necesarios para llevar a cabo una acción eficaz con influencers, con el ejemplo de dos casos reales llevados a cabo para Sony, Playstation y Mahou.