Ricardo Llavador, Director Creativo de la agencia Casanova, nos hizo reir viendo como también se pueden hacer mal las cosas y como el medio Exterior es una buena ventana para mostrar lo que se hace mal pero con notas de humor.

Beatriz de Paz, Project Management and Trends Director y Beatriz González, Product Development Manager OOH, ambas de GroupM Spain presentaron el caso de Xiaomi. Una campaña apalancada en data y construida desde una perspectiva multicanal, donde el medio Exterior, en todas sus modalidades ha jugado un papel clave en el éxito de la campaña.

Maite Rodríguez, Presidenta de la sección de Exterior y actual Presidenta de La FEDE, modero esta conversación a tres bandas con Rita Gutiérrez, CEO de Starcom y Alma Vázquez, Directora General de IKI Media, en la que se trataron temas como medición, innovación, creatividad y lo que demandan las agencias de medios.

Este año las alumnas del grupo Utopía, han presentado la campaña de Exterior, con el objetivo de mostrar la importancia de la experiencia real versus la digital.

Lo que somos es un cúmulo de experiencias. La historia ayuda a configurar el presente y Agustín Medina, académico de honor de la Academia de la Publicidad y publicista de renombre nos recuerda la importancia del medio Exterior en nuestra historia y como ha ido evolucionando hasta nuestros días.

Félix Muñoz, reconocido experto en Inteligencia Artificial, mostró como la IA también es una herramienta para establecer estrategias en el medio Exterior a través de una demo en tiempo real.