Compartimos la noticia publicada en la Revista Anuncios en relación a la reunión mantenida en el Palacio de la Moncloa, por representantes de la Asociación de Empresas de la Comunicación-La FEDE y la Asociación de Agencias de Medios con José Manuel Nevado, director de comunicación institucional.
El plan de transparencia del Gobierno en relación a la mecánica que deben seguir los concursos de publicidad de la Administración General del Estado sigue adelante. Y, con ello, el conocido como Plan Cora, tal y como está planteado actualmente, tiene los días contados. El objetivo es que el actual acuerdo marco decaiga en junio, para convocar un nuevo concurso y que en septiembre haya ya agencias adjudicatarias. Sobre ello han hablado esta misma semana, representantes de la Asociación de Agencias de Medios y de La Fede con José Manuel Nevado, director de comunicación institucional.
Durante este encuentro, Nevado ha compartido con los representantes de ambas asociaciones las líneas generales del nuevo modelo de contratación de las agencias de medios por parte de la Administración General del Estado. Un proceso que implicará cambios significativos sobre el modelo actual. Cambios que desde la AM ven positivos, porque “se va a profesionalizar el proceso, pasando de ser uno mediante el cual la única valoración es la económica, a realizar valoraciones más cualitativas”, han señalado a Anuncios, además de que, añaden, “abunda en la transparencia, que siempre defendemos y que es vital en toda relación con cualquier cliente, incluida la Administración General del Estado”. Asimismo, desde La Fede comparten plenamente "la importancia de una distribución equitativa de los presupuestos, sustentada en criterios estratégicos y en objetivos claros de alcance e impacto, así como la necesidad de que en los procesos de licitación se valore de manera prioritaria la estrategia, la creatividad y la aportación cualificada de las agencias, por encima de criterios exclusivamente económicos”. “Para nosotros, este encuentro ha sido relevante, ya que nos permitió mantener una reunión presencial y conocer de primera mano las líneas de trabajo y los proyectos futuros de la Administración en su relación con las agencias”, añaden a Anuncios desde La Fede, que valoran “la voluntad por parte de la Administración de avanzar hacia un marco de colaboración basado en el beneficio mutuo, la transparencia en los procesos y el reconocimiento del conjunto del tejido empresarial del sector publicitario”, y se valora especialmente la disposición al diálogo constructivo.
Líneas generales
Así, entre los cambios que se prevé introducir en el nuevo modelo de contratación está retribuir a las agencias a través de un fee (como ya adelantó Nevado en la entrevista concedida a Anuncios el pasado año), que podría fijarse en un máximo de un 25%, y, con ello, que toda la relación sea transparente, lo que desde la AM entienden como un cambio muy importante “por el cual, nuestro papel pasa de ser distribuidor a consultor”.
En ese camino hacia la transparencia, otro de los puntos que se abordaron durante la reunión fue la voluntad firma de perseguir las malas prácticas y excluir de participar en los concursos a cualquiera que no cumpla con esa transparencia. Y una de las medidas para ello será solicitar que todos los candidatos a ser adjudicatarios acrediten ser parte de las fuentes de datos del mercado, para lo que se exigirá una certificación. Esta es, por ejemplo, una de las cláusulas para ser miembro de la AM, especifican desde esta asociación, pues en sus estatutos se reconoce que “la propiedad del dato es de quien lo paga, con lo que la medición se contempla como un aspecto muy importante en el gasto”.
Desde la Dirección de Comunicación Institucional se ha pedido también al sector ser partícipe en el proceso de perseguir las malas prácticas y compartir con esta dirección las aportaciones que se pueden hacer desde las agencias de medios para mejorar la calidad de la comunicación pública.
Nevado informó asimismo a las dos asociaciones sobre la creación, dentro de la CNMC, de una Dirección de Publicidad y Medios, encargada de perseguir las malas prácticas. Un tema sobre el que habló esta misma semana Óscar López, Ministro de Transformación Digital y Función Pública, en la rueda de prensa tras la reunión del Consejo de Ministros en la que se aprobó el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, una de las 31 medidas del Plan de Acción por la Democracia.
