InfoAdex,  empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha presentado, en el día de hoy, junto a sus patrocinadores 3CAT, Exterior Plus e IKI Group, el «Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026», que se encuentra en su trigésimo segunda edición, con un evento presencial en el Auditorio de Mutua Madrileña.

Los datos presentados por InfoAdex en el día de hoy muestran que la inversión publicitaria (real estimada) en España registró un volumen de 12.745,4 millones de euros en  el año 2025, lo que representa un descenso del -2,6%.

La tasa de crecimiento en 2025, en el caso de los medios controlados, fue del 0,9%, alcanzando los 6.267,0 millones de  euros. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total mercado obtuvieron los medios controlados en el periodo de análisis fue del 49,2%.

A su vez, los denominados medios estimados  representaron en 2025 el 50,8% de la inversión total, con 6.478,4 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -5,7% inferior a los 6.873,2 millones registrados en 2024.

EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS CONTROLADOS

La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 6.267,0 millones de euros durante el año 2025, cifra que representa un incremento del 0,9% sobre la registrada en 2024. Durante el año que está siendo analizado, todos los medios han aumentado su inversión respecto a 2024, salvo Televisión, que presenta una caída del -4,4%.

El medio Televisión es el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 28,5% en el conjunto de medios controlados, 1,5 puntos menos que la cuota registrada en 2024. Este medio reduce su inversión en un -4,4%, situando su cifra en 1.784,4 millones de euros frente a los 1.867,1 millones del año anterior.

Search  ocupa el segundo lugar por volumen de inversión, alcanzando los 1.000,9 millones de euros, con una evolución positiva del 2,4% respecto a 2024.

Redes Sociales se mantiene en el tercer lugar, con un incremento del 2,8% en su cifra de inversión y registra 880,6 millones de euros. La cuota que alcanza redes sociales sobre el total de medios controlados es del 14,1%.

Diarios y Dominicales es el cuarto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 12,0% del total de los medios analizados, con un nivel de participación muy similar al de 2024. La inversión publicitaria de este medio ha sido de 750,1 millones de euros, una cifra muy próxima a los 749,0 millones registrados en 2024, lo que se traduce en una variación del 0,1%.

En el quinto puesto por volumen de inversión se sitúa el medio radio +  audio digital, que en 2025 recibe 590,2 millones de euros frente a los 575,4 millones de 2024, lo que supone un crecimiento del 2,6%. Este medio concentra el 9,4% de la inversión publicitaria de los medios controlados, registrando un incremento moderado de su cuota respecto al año anterior.

Websites, que recordamos, son sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, como puede ser YouTube, Infojobs, Idealista, etc., ocupa el sexto lugar por volumen de inversión, representa el 8,9% del total de los medios  controlados, alcanza los 559,0 millones de euros y su evolución respecto al ejercicio 2024 es la más positiva, con un 8,8% de incremento.

El medio exterior, que ha alcanzado en el ejercicio 2025 un volumen de inversión publicitaria de 460,5 millones de euros ocupa el séptimo lugar, representando el 7,3% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios  controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 6,7% respecto a los 431,7 millones alcanzados en 2024.

En octavo lugar aparece el medio revistas, que en 2025 alcanza una inversión de 216,3 millones de euros, frente a los 214,2 millones de 2024, lo que equivale a una variación del 1,0%. El peso de revistas sobre el total de los medios controlados es del 3,5%.

La inversión en cine, en último lugar dentro de los medios controlados, supone el 0,4% y ha registrado un crecimiento en su cifra del 6,2%, al pasar de los 23,5 millones de 2024 a los 25,0 millones obtenidos en 2025.

MEDIOS ESTIMADOS

En el año 2025 la inversión real estimada en los medios estimados se situó en 6.478,4 millones de euros, significando un descenso de la inversión interanual del -5,7% con respecto a los 6.873,2 millones que se registraron en el año anterior.

Del conjunto de quince medios que componen el grupo, siete de ellos han obtenido un resultado positivo, con un incremento en su volumen de inversión frente al año anterior. Los ocho restantes disminuyen su cifra frente al ejercicio 2024.

Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanza es marketing telefónico, cuya cuota de participación sobre la suma total de este grupo de medios es del 25,5%. En 2025 este medio ha experimentado un decrecimiento de su cifra del

-4,2%, situándose en 1.651,1 millones de euros frente a los 1.724,1 millones que mostraba en el año precedente.

El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es P.L.V., merchandising, señalización y rótulos, que representa un 23,3% del total de los medios estimados. En 2025 recibió una inversión de 1.510,5 millones de euros, lo que supone un descenso del -2,3% respecto a los 1.546,1 millones de 2024.

Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del mailing digital y  físico, que en 2025 se ha situado en una cifra de 1.090,2 millones de euros, lo que ha supuesto una caída del -16,6% respecto a los 1.307,2 millones de 2024. En el mailing digital y físico se incluyen todos los envíos personalizados a domicilio y lugares de trabajo, lo que se denomina “mailing con respuesta y publicidad directaˮ, y no se contemplan los gastos que corresponden al franqueo de los envíos.

Los actos de patrocinio deportivo se sitúan en cuarta posición, recibiendo en 2025 una inversión de 631,7 millones de euros, con un porcentaje interanual del -4,3%, lo que le ha llevado a significar el 9,8% del total de la inversión de los medios estimados.

Branded  content se encuentra en quinto lugar por su volumen sobre el total, y supone el 7,8% de la cifra de los medios estimados. Su cifra de inversión se ha visto reducida en 2025 en un -9,7%, hasta situarse en los 506,2 millones de euros frente a los 560,6 millones del ejercicio anterior.

En sexto lugar se posiciona actos de patrocinio, mecenazgo, marketing  social y RSC, epígrafe que incluye acciones y eventos de distinto tipo como conciertos, espectáculos, fundaciones, exposiciones, actos culturales, contribuciones activas y voluntarias al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, etc. Representa un 6,3% de los medios estimados, con una cifra de inversión de 407,3 millones de euros, y un crecimiento del 4,6% con respecto a los 389,4 millones registrados en 2024.

En séptimo lugar aparece buzoneo  y folletos, con 179,6 millones en 2025 y un -20,0% de descenso en su cifra respecto a los 224,6 millones de 2024. En buzoneo y folletos se recoge toda la publicidad que es repartida sin personalización, lo que quiere decir que no tiene ni nombre ni dirección de destinatario, en domicilios y lugares de trabajo. Su participación sobre el total de medios estimados es del 2,8%.

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En el octavo puesto por volumen de negocio en medios estimados está el apartado de Influencers, que representa el 2,0% del total al obtener una inversión de 128,7 millones de euros en 2025 y un crecimiento destacado del 23,5% respecto a los 104,2 millones de 2024.

La siguiente posición es para anuarios, guías y directorios, con una inversión de 91,8 millones, que se traduce en un descenso porcentual del -4,8% con respecto a los 96,4 millones invertidos en 2024.

Animación  en punto de venta obtiene en 2025 una cifra de 78,7 millones de euros, habiendo presentado un crecimiento en la inversión del 12,5% y una cuota del 1,2% sobre el total de los medios estimados.

Catálogos, con una inversión de 53,3 millones y una cuota del 0,8% sobre el total de medios estimados, aumenta en 2025 un 1,0% su cifra de inversión respecto a los 52,8 millones del año anterior.

En el duodécimo lugar aparecen las ferias y exposiciones, que han experimentado un crecimiento con respecto a 2024 del 9,8%, colocándose en un volumen de inversión de 48,6 millones de euros, 4,3 millones más que el año anterior.

En el siguiente puesto encontramos los regalos publicitarios off line, cuya inversión aumenta en un 17,9%, situándose en 47,1 millones de euros y suponiendo un 0,7% sobre el total de medios estimados.

Esports se mantiene en la parte baja de este listado y presenta un decrecimiento de la inversión del -5,3%, situándose en 30,1 millones de euros frente a los 31,8 millones del ejercicio anterior, con una cuota del 0,5% sobre los medios estimados.

Cierran el capítulo las publicaciones de empresa (en las que se incluyen las revistas corporativas, los boletines y las memorias, entre otras publicaciones), que han experimentado un crecimiento del 7,9%, con una cifra de inversión de 23,2 millones de euros y una cuota del 0,4% de los medios estimados.

Descárgate el resumen del estudio en este enlace