La icónica fragancia Euphoria da un paso más en su universo creativo con una acción especial en Callao City Lights con motivo del lanzamiento de Euphoria Elixir, la nueva gama de perfumes de Calvin Klein Fragrances, que cuenta con la cantante Rosalía como imagen de marca.
La artista catalana protagoniza la campaña global en la que encarna un universo sensorial, femenino y libre, en línea con la estética contemporánea de la marca. Este lanzamiento auspiciado por la compañía de perfumes Coty supone una reinterpretación del universo Euphoria a través de tres nuevas propuestas olfativas: Euphoria Elixir Solar, Magnetic y Bold.
Como parte de esta activación, la emblemática plaza de Callao acogió una experiencia única que invitaba al público a conectar con su lado más sensual. Tras la emisión de una pieza teaser y después de iniciarse una cuenta atrás, las pantallas de Callao City Lights exhibieron durante tres horas el spot de 30 segundos de la campaña, alternándolo con imágenes de las personas que decidieron formar parte de la acción y de una entrevista realizada a la cantante con motivo de este lanzamiento.
Una cámara espejo y una flor
Para hacer posible esa experiencia, se instaló un espacio pop up en la plaza donde los asistentes podían fotografiarse frente a una cámara espejo y verse posteriormente en las pantallas exteriores de los Cines Callao, convirtiéndose en protagonistas de la campaña y generando un momento memorable, pensado también para ser compartido en redes sociales.
Además, los participantes recibieron una copia en papel de la fotografía, una flor natural y una muestra de una de las 3 variedades de Euphoria Elixir, así como información acerca de una promoción en una cadena de perfumerías.
Con esta acción, gestionada por Veritas Media, Euphoria refuerza su vínculo con el público a través de una experiencia inmersiva que trasciende la publicidad tradicional, integrando creatividad y participación en uno de los enclaves más icónicos de Madrid, la plaza del Callao y el edificio de los cines que llevan su nombre y que este año celebra su centenario.
