Global refuerza su liderazgo en Publicidad Exterior con la gestión publicitaria de los autobuses urbanos de EMT Málaga y los mupis de la Estación de Autobuses

La nueva adjudicación incorpora al portfolio de Global, 210 autobuses urbanos y 36 caras de mupis en la Estación de Autobuses de Málaga, ampliando su presencia en uno de los principales mercados publicitarios del sur de España.

Málaga, 11 de noviembre de 2026. Global, líder en Publicidad Exterior y en el segmento transit en España, ha sido adjudicataria de la concesión para la explotación publicitaria de los autobuses urbanos de EMT Málaga y de los mupis ubicados en la Estación de Autobuses de la ciudad.

Esta nueva adjudicación refuerza la presencia de Global en Málaga, donde ya gestiona la publicidad de la red de estaciones de Cercanías, de la estación de alta velocidad Málaga-María Zambrano y de los autobuses interurbanos. Con la incorporación de los autobuses urbanos de EMT Málaga y los mupis de la Estación de Autobuses, Global amplía su presencia en los principales entornos de la ciudad, consolidando una red que conecta marcas y audiencias a lo largo de sus desplazamientos cotidianos.

Málaga nos mueve

Málaga nos mueve. Con este concepto, Global da la bienvenida a una nueva etapa en la ciudad y pone en valor el papel de la movilidad urbana como punto de encuentro entre personas, marcas y experiencias.

La incorporación de los autobuses de EMT Málaga y de los mupis de la Estación de Autobuses amplía la presencia de Global en una ciudad dinámica, abierta al mundo y en constante movimiento. Una nueva oportunidad para acompañar a los malagueños y a quienes visitan la ciudad, integrando las marcas en sus recorridos cotidianos y conectándolas con la vida urbana.

Málaga: una ciudad dinámica, conectada y en movimiento

Global gestionará la publicidad de una flota de 210 autobuses urbanos de EMT Málaga, que prestan servicio en 42 líneas y conectan diferentes barrios y zonas de actividad de la ciudad. Una red de transporte esencial para los malagueños y que cuenta con una flota de bajas emisiones, en línea con los objetivos de movilidad sostenible.

A esta presencia urbana se suman 36 caras de mupis en la Estación de Autobuses de Málaga, un enclave estratégico para la conexión entre la ciudad y otros destinos, que concentra diariamente a viajeros y visitantes.

En palabras de Borja Balanzat, director general de Global España:

«Esta adjudicación supone un paso estratégico para Global y refuerza nuestra presencia en Málaga, una ciudad clave por su dinamismo económico, su proyección internacional y su intensa actividad turística.

La incorporación de los autobuses urbanos nos permite ampliar nuestro portfolio de producto, con una red de autobuses en las principales ciudades de este país como Barcelona, Madrid, Valencia, Zaragoza y Málaga, entre otras.

De esta forma podemos ofrecer a las agencias y anunciantes nuevas oportunidades para conectar con las audiencias en su día a día, integrando la publicidad en los recorridos y los espacios que forman parte de la vida de la ciudad».

El autobús: un medio que conecta marcas, personas y ciudad

La publicidad en autobuses es estratégica dentro de los planes de medios por su capacidad para combinar cobertura, notoriedad y presencia continuada en el entorno urbano. Permite que las campañas acompañen a las audiencias en sus desplazamientos, alcancen diferentes zonas de la ciudad y generen visibilidad tanto entre los usuarios del transporte público como entre los peatones y el resto de los usuarios de la vía pública.

En Málaga, los autobuses de EMT registran más de 53 millones de viajeros al año, un 4,8 % más que el ejercicio anterior. Esta actividad convierte la red en un entorno de gran potencial para las marcas que buscan conectar con una audiencia amplia, diversa y en movimiento.

Los datos de audiencia y movilidad recogidos para el mercado malagueño refuerzan el potencial de este soporte:

• 94 % de los malagueños se desplaza habitualmente a pie por la capital.

• 143 minutos diarios de media en la calle.

• 51 % de las personas que ven publicidad en autobuses pertenecen al índice socioeconómico alto.

• 64 % de las personas ha visto publicidad en autobuses durante la última semana, según el EGM.

Una red nacional que conecta marcas y ciudades

Con esta adjudicación, Global continúa ampliando su presencia en los principales mercados urbanos de España, con una red de más de 6.200 autobuses que conecta ciudades como Barcelona, Madrid, Valencia, Zaragoza y Málaga, entre otras.

Esta presencia permite a la compañía ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias en entornos de gran actividad y relevancia para la vida cotidiana, combinando cobertura, notoriedad y proximidad a las audiencias.

La incorporación de Málaga refuerza esta red nacional y consolida la apuesta de Global por una Publicidad Exterior que acompaña a las personas en sus desplazamientos, se integra en el ritmo de las ciudades y genera nuevas oportunidades de conexión entre marcas y públicos.

En un mercado en constante evolución, Global apuesta por una Publicidad Exterior innovadora, integrada en el espacio urbano y capaz de transformar los recorridos cotidianos en oportunidades de comunicación para las marcas.

Sobre Global, the Media & Entertainment Group y Global España

Global España forma parte de Global, the Media & Entertainment Group, compañía líder en entretenimiento y radio comercial en Reino Unido, con marcas como Capital, Heart, Classic FM, LBC, LBC News, Smooth, Radio X y Gold.

En Europa, Global es un referente en publicidad Exterior, con presencia en Reino Unido, Países Bajos, Irlanda y España, y una cartera de productos que abarca desde soportes digitales hasta formatos de gran impacto.

La compañía cuenta con una amplia trayectoria en la gestión publicitaria de espacios estratégicos de movilidad, con contratos internacionales en entornos como Transport for London (TfL) y Córas Iompair Éireann (CIE).

En España, Global está especializada en publicidad transit, conectando marcas y audiencias a través de una red de medios estratégicos en ciudades clave y de soluciones publicitarias diseñadas para responder a las nuevas necesidades del mercado.

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