Glocally y Alium marcan un antes y un después en el DOOH programático con la última campaña para Grupo Sibuya, logrando trasladar con éxito una creatividad nacida en Social Media al entorno de la publicidad exterior digital. Una acción pionera que conecta con la audiencia en el momento y lugar adecuados, influyendo de forma directa en la decisión de consumo.
En un sector con tanta oferta como la restauración, donde la elección se produce en segundos y está condicionada por el contexto, el objetivo es claro: impulsar las ventas del restaurante Sibuya ubicado en la calle Santa Engracia (Madrid). Para ello, Glocally diseñó una estrategia de exterior digital orientada a drive to store, basada en innovación tecnológica, proximidad al punto de venta y activación en momentos de máxima intención de consumo.
Desarrollo de la campaña
El proyecto, desarrollado junto a JCDecaux, ALIUM y Appcelerate, supuso un paso adelante en la activación de campañas de exterior gracias al uso de DCO (Dynamic Creative Optimization) aplicado a soportes DOOH y a una planificación programática avanzada. A través de esta tecnología, el contenido creativo se conectó en tiempo real con las redes sociales de la marca. El vídeo publicado en el perfil del Grupo Sibuya se integró dinámicamente en mupis digitales y pantallas de Metro de Madrid, incorporando likes y comentarios reales visibles directamente en el soporte.
Esta integración convirtió cada impacto en una pieza socialmente validada, construyendo un puente directo entre el entorno digital y el espacio físico. El DOOH dejó de ser un medio estático para convertirse en un canal conectado con la conversación real de los usuarios.
La campaña se activó en un entorno de alta proximidad geográfica, seleccionando 26 mupis de mobiliario urbano en calles clave como Fuencarral, José Abascal y Santa Engracia, junto con 27 soportes digitales en estaciones estratégicas de Metro como Bilbao, Iglesia y Rubén Darío. La planificación temporal fue otro eje clave: los pases se concentraron exclusivamente en las denominadas “horas hambre” (de 12:00 a 15:00 y de 19:00 a 22:00), con una frecuencia media de un spot cada 130 segundos, durante dos fines de semana consecutivos.
Como refuerzo, la acción se acompañó de una campaña de audio digital, ampliando la cobertura y reforzando el recuerdo de marca en momentos clave del día, dentro de un ecosistema de medios coherente y orientado a la conversión.
Resultados de la campaña
Los resultados avalan la eficacia de la estrategia. La campaña generó un total de 651.668 impresiones en DOOH, de las cuales 523.042 correspondieron a mobiliario urbano y 128.626 a soportes en Metro. A nivel de negocio, el restaurante registró un incremento del 10% en ventas durante la primera semana, manteniendo un crecimiento sostenido del 5% en las semanas posteriores.
“Con esta campaña demostramos que el DOOH programático puede ser tan dinámico y accionable como el entorno digital. No se trata solo de impactar, sino de influir en la decisión en el momento exacto en el que el consumidor está dispuesto a actuar”, destacan desde Glocally y Alium.
El éxito de la acción refuerza la apuesta de las compañías por estrategias innovadoras capaces de adaptar mensajes, formatos y activaciones a cada momento del recorrido del consumidor, consolidando su papel como partner estratégico para marcas que buscan ir un paso más allá en publicidad exterior.
Cuando unimos data, innovación y proximidad, el impacto se multiplica. Esta campaña es un claro ejemplo de cómo el DOOH programático puede aportar valor real y medible a las marcas.
“Llevamos la agilidad de las RRSS al exterior, sin perder impacto ni relevancia”
