La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla (AEPS), en colaboración con Intelqualia, Investigación de Mercados & Estudios de Prestigio, ha comenzado la realización del primer Barómetro del Sector Publicitario en Sevilla, una iniciativa pionera que tiene como objetivo analizar la situación actual de la industria, sus desafíos y las perspectivas de futuro del ecosistema publicitario sevillano y andaluz.
Esta primera fase cualitativa, desarrollada en formato focus group y varias entrevistas abiertas en profundidad, ha contado con agencias y profesionales del sector publicitario, comunicación y medios de Sevilla, consolidándose como uno de los primeros espacios de reflexión colectiva sobre el presente y futuro de la industria publicitaria local.
Entre los participantes del focus group han intervenido Salvador Toscano, (presidente de la AEPS y CEO de Frente a Texto); Mario Blanco (Squirrel/NF Media); Antonio Carlos Rivero (Brandmedia); David Acosta (Innn); Zigor Martín (Global); Félix Blanco (Click Off); Carmen Gonzaga (Medios y Más); Raquel Soldado (Dentsu); Alberto Corchado (La Máquina de Humo); Juan Ramas (La Caseta); Irene González (Havas) y Mario Aguilar (Maruja Limón).
Además, la encuesta se ha hecho llegar al sector publicitario de Sevilla, para que así el Barómetro pueda contar con una muestra lo más amplia posible del sector publicitario de la ciudad y provincia.
Durante esta primera fase cualitativa se han abordado algunos de los grandes retos que afronta actualmente el sector, como la evolución de las demandas de los clientes, la captación y retención de talento, la creciente competencia de empresas externas a Andalucía, las oportunidades de crecimiento para las agencias locales y el impacto de la inteligencia artificial en los procesos y modelos de negocio publicitarios.
Asimismo, en esta primera fase se analizan cuestiones relacionadas con la transformación tecnológica de la industria, la capacidad de las agencias sevillanas para competir en mercados nacionales e internacionales y la relación del sector con las administraciones públicas, especialmente en el ámbito de los concursos y licitaciones.
La información recopilada durante esta fase ha servido de base para el desarrollo de la investigación cuantitativa del barómetro, que permitirá obtener una visión amplia y representativa de la situación del sector publicitario sevillano.
El presidente de la AEPS, Salvador Toscano, destacó que “este barómetro nace con la voluntad de convertirse en una herramienta estratégica para todo el sector. Era necesario generar un espacio donde las agencias pudieran compartir inquietudes, detectar oportunidades y construir una visión común sobre el futuro de la publicidad en Sevilla y Andalucía”.
Por su parte, Rocío Tornay, socia y CEO de Intelqualia, señaló que “la riqueza de esta fase cualitativa reside en la diversidad de perfiles y experiencias reunidas. El sector publicitario atraviesa un momento de profunda transformación y escuchar directamente a sus protagonistas es fundamental para entender hacia dónde evoluciona la industria”.
En la misma línea, Joaquín Ágreda, socio y director de investigación de Intelqualia, subrayó que “las aportaciones realizadas durante el focus group reflejan un sector dinámico, creativo y con gran capacidad de adaptación, aunque también condicionado por importantes desafíos estructurales y competitivos”.
Con esta iniciativa, la AEPS impulsa su compromiso con el fortalecimiento de la industria publicitaria andaluza, promoviendo herramientas de análisis y conocimiento que contribuyan a mejorar la competitividad, la innovación y el posicionamiento estratégico de las agencias y profesionales del sector.
Según han establecido ambas organizaciones, el Primer Barómetro del Sector Publicitario en Sevilla será presentado en un acto de la AEPS a finales de junio de este año 2026.
