La pasada semana la plaza del Callao se convirtió en un gran escenario de moda y belleza con motivo de Le Défilé de L’Oréal Paris, el desfile internacional de la firma celebrado en la capital francesa con motivo de la Semana de la Moda. Bajo el lema “Tú lo vales”, el glamour de este gran acontecimiento y la apuesta de la marca por una belleza diversa e inclusiva se trasladaron al centro de Madrid gracias a una experiencia 360º que incluyó activación de la marca en plaza, retransmisión en directo del desfile en Callao City Lights y celebración de un evento exclusivo en el interior de Cines Callao organizado por L’Oréal Paris y la revista ¡HOLA!
La pantalla de Callao City Lights situada en la plaza del Callao retransmitió en directo el desfile desde París, permitiendo al público que se encontraba en el lugar seguir en tiempo real una de las grandes citas internacionales de L’Oréal Paris. La emisión congregó a numerosos espectadores en la plaza y convirtió el gran formato digital en una ventana directa a la Semana de la Moda de París.
La retransmisión puso el broche final a una tarde de activación en la plaza, donde L’Oréal Paris desplegó diferentes espacios inspirados en la capital francesa para acercar su universo de belleza al público. Entre las propuestas, los asistentes pudieron disfrutar de servicio de maquillaje profesional gratuito, participar en una pasarela abierta al público y posar ante una pequeña réplica de la Torre Eiffel, además de hacer una parada en un bistrot de inspiración parisina para tomar un café o ganar regalos por la compra de productos de la marca.
De la plaza a Cines Callao
La experiencia se extendió también al interior del edificio de Cines Callao, donde la revista ¡HOLA! organizó de la mano de L’Oréal Paris un evento exclusivo en la Sala 1 con motivo de Le Défilé. La cita reunió a conocidas mujeres del panorama nacional en torno a una cena de gala que contó con la actuación musical en directo de María Carmona y la retransmisión del desfile de L’Oréal Paris, conectando el evento con lo que estaba sucediendo simultáneamente en París y en la plaza del Callao.
De esta forma, una misma acción conectó calle, gran formato digital, experiencias de marca y espacios interiores, creando diferentes puntos de contacto con el público en torno a un acontecimiento internacional.
La iniciativa puso de manifiesto, además, la capacidad de Callao City Lights para integrar sus pantallas y espacios en acciones de gran dimensión, en las que el entorno de la plaza del Callao se convierte en un gran escenario para las marcas. Una nueva demostración de que la combinación de la ubicación, el gran formato DOOH y la posibilidad de conectar el exterior con los espacios interiores de Cines Callao permite ampliar una campaña más allá de la exposición publicitaria y construir experiencias capaces de atraer al público, generar contenido y multiplicar la notoriedad de una marca.
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