Un total de 440 profesionales asistieron a las XXXIII  Jornadas de Publicidad Exterior organizadas por la Asociación de Empresas de la Comunicación - La FEDE, que se celebraron en el Barceló Congress de Granada los días 6, 7 y 8 de mayo, estableciéndose un nuevo récord de participación.

Inaugurado por la Concejala de Fiestas y Protocolo del Ayuntamiento de Granada, Carolina Amate Villanueva, el gran encuentro anual de la Publicidad Exterior ratificó plenamente el excelente momento del medio, como destacó Maite Rodríguez, presidenta de La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE), en una introducción que recordó ‘el interés y la fortaleza del medio exterior, un sector en constante evolución al que debemos seguir impulsando de manera conjunta entre todos los actores que lo conforman’.

El evento tuvo como maestra de ceremonias a Elia  Méndez, Directora General de La FEDE que destaco la enorme labor que realiza la sección de Exterior a través de sus comisiones, así como la contribución del resto de los asociados de la FEDE y del equipo al éxito de las jornadas. A su vez agradeció el apoyo y soporte de las empresas patrocinadoras: Broadsign, Cuende, MediaPlus Equmedia, Perion y NO.MAD Project, de las asociaciones y compañías colaboradoras: Anunciantes, Bordo Events,  CAC Travel, Club de Creatividad, FESPA España, Granada Convention Bureau e IAB  Spain, así como a todos los Media Partners que contribuyeron a su éxito con la difusión.

Prácticamente todas las empresas exclusivistas de Publicidad Exterior en España participaron en las jornadas, junto a la inmensa mayoría de las agencias de medios, un gran número de agencias de publicidad y creativas, empresas de tecnologías aplicadas al medio y empresas de servicios de marketing y, lo más importante, cada vez mayor número de anunciantes que superaron el de las jornadas anteriores.

Siguiendo con el lema “Exterior, el medio más real en un mundo digital”, las jornadas han permitido conocer, profundizar, analizar y debatir sobre los principales avances del medio, incluyendo las más recientes novedades en tecnología aplicada, investigación, innovación, digitalización, creatividad, planificación, medición y eficacia.

Fernando Montañés, responsable de investigación de La FEDE y Pedro Villa, COO en Infoadex abrieron las ponencias analizando los factores que han llevado al medio Exterior a liderar el crecimiento de la inversión publicitaria en los últimos cinco años, así como los retos y oportunidades para mantener esta tendencia y seguir ganando cuota en el mercado publicitario español.

En un entorno saturado de impactos y audiencias cada vez más fragmentadas, captar atención real se ha convertido en el principal reto para las marcas. Sobre ello, habló Beatriz Dorado, OOH Media Director, en Havas Media Network, la cual destacó las tres palancas del medio exterior: eficiencia, efectividad y creatividad.

La creatividad fue una de las grandes protagonistas de las jornadas, tal como quedó patente en la conversación entre Córdoba Ruiz, Chief Communications & Public Affairs Officer en &Beyond y Pepa  Rojo, Presidenta del Club de Creatividad, las cuales destacaron su impacto en el negocio, como motor de la industria publicitaria.

Sobre la aportación de exterior en el puzzle cross-media, Javier Valbuena, Head of Market Spain en Fluzo, demostró con dos casos reales de anunciantes líderes, cómo OOH se convierte en una herramienta estratégica medida por ubicación, flujo de personas y resultados.

Asimismo, numerosos casos reales y de éxito confirmaron la eficacia del medio exterior: Fundación ‘la Caixa’ con su campaña ‘La  soledad no se ve, se siente’, con Nuria Torres, Directora de Marketing Corporativo y de Programas de la Fundación ‘la Caixa’ y Sebastián  May, Director Ejecutivo Creativo en Manifiesto que demostraron el impacto emocional que un tratamiento creativo cuidado y creado específicamente para el medio exterior puede generar ; Milka de la Data al Estadio de la mano de Jesús Martín Alonso, Programmatic Strategy Senior Manager en PMX Publicis y Ciuca Santiago, Account Manager en Spark Foundry que mostró el vínculo entre una marca de consumo y el deporte con el medio exterior como nexo y siguiendo con casos de éxito; el nacimiento del fenómeno “SpainSays®”, ya convertido en Agencia, de la mano de uno de sus fundadores Mike Gasch, con ejemplos de campañas que destaca al medio exterior, como altavoz de la cultura de nuestro país y su vínculo con las marcas.

La planificación, medición y el análisis del dato, temas de gran interés para anunciantes y agencias de medios tuvieron su espacio con la intervención de Sagrario Carrasco, Brand Lead en OMD Spain y  Daniel Nicolás, Head of Measure & Marketing Optimization en Annalect  (Omnicom Media), que analizaron el papel de DOOH en entornos de consumo activo como son los centros comerciales. Por su parte, Daniel Cuende, Director of AI Transformation & Innovation de Cuende Informetrics, presentó  las últimas novedades en captación de data e investigación del medio con la utilización de los sistemas más avanzados de Inteligencia Artificial para el análisis de la información y los datos como es ChatOOH. También Begoña Gómez, Directora Técnica y Jaime Agulló, asesor en medición, ambos de la Asociación  Española de Anunciantes, compartieron las innovaciones del proyecto “Halo”, de medición de audiencia cross-media; una acción que tiene el consenso en la industria, tanto a nivel internacional como nacional y que proporcionará cifras cross-media, transversales, horizontales y generales.  En España, el proyecto Halo, tiene el nombre de “MAPA – Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas” y del que el medio Exterior formará parte.

Con el caso práctico de VivaDental, Felipe Areal, fundador y CEO de Loud Intelligence, Álvaro Rodríguez, CEO en Appcelerate y Vanessa Nieto, Head of Media Solutions Management en WPP Media, mostraron cómo la combinación de DOOH y audio contextual puede mejorar la eficacia de las campañas y acercar las marcas al consumidor en el momento y lugar más adecuados.

El protagonismo del medio Exterior con los puntos de venta físicos se reflejó en dos intervenciones que abordaron su valor estratégico. Por un lado, Beatriz Vidal, Directora General de la Asociación  Española de Centros Comerciales y Miguel Gómez Aleixandre, vocal de la AECC y Chief Growth Officer en Glocally, expusieron las más recientes novedades, tendencias y aportaciones claves de Exterior en el segmento de los Centros Comerciales, cada vez más importante del medio y cómo convertir ese contexto en resultados reales.

De otro, en la mesa redonda compuesta por Fran Ares, CEO de Glocally; Victoria Eugenia del Hoyo, Country Media Manager de IKEA; Emilio Rojo, Country Manager de Logan Spain y la moderación de Mikel Lekaroz, Fundador y CEO de Next Different Spain y CEO en Programmatic Spain, se analizó cómo la integración de datos, inteligencia artificial y cartelería digital permiten medir la conversión real, transformando el exterior en un impulsor directo de tráfico y ventas, al punto de venta físico.

La inspiración llegó de la mano de Julio de la Iglesia, TEDAX y Coach en Gestión del Miedo, que compartió aprendizajes extraídos de su experiencia en un entorno donde el miedo y la incertidumbre son constantes en su día a día y en el que la capacidad de tomar decisiones valientes marca la diferencia entre avanzar o quedarse bloqueado.

Un año más, las estudiantes de la Universidad Jaume I de Castellón, presentaron la campaña ganadora ‘Vive la publicidad exterior’. Acompañadas por su profesora Eva  Breva, dieron a conocer una campaña que pone en valor la Publicidad Exterior como un medio vivo, cercano, real y capaz de conectar con las personas de una manera única y memorable, recordándonos que la vida también se experimenta y se vive fuera de nuestras casas.

Con el arbitraje de Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE, se celebró ‘El combate del siglo: DATA versus CREATIVIDAD’, actividad en la que dos grandes expertas “lucharon” defendiendo su postura y área de conocimiento: Macarena Estévez, CEO Fundadora de Cirentis y una de las profesionales más reconocidas y valoradas en la investigación, información y análisis de datos; y Raquel  Martínez, co-fundadora de la agencia creativa This is Libre y directora creativa ganadora de más de 100 premios en los grandes festivales publicitarios se midieron en una controversia entre la importancia de la creatividad versus la medición, llegando a la conclusión de la necesidad simbiótica de ambas para la eficacia y el éxito de una campaña.

La clausura de las Jornadas corrió a cargo de Piedad Siegfried, Presidenta de la Sección de Exterior de La FEDE la cual tuvo palabras de agradecimiento para todos los asistentes, socios, patrocinadores, colaboradores, media partners y para todo el equipo de La FEDE e incidió en la importancia de eventos como éste que busca la unión y la puesta en valor de un medio clave de la industria publicitaria.