Global redefine la publicidad en Metro Barcelona (TMB) y lanza Geometro, la primera herramienta de medición de audiencias Indoor en este entorno con evaluaciones cross-media y KPI avanzados

Desde 2024, Global gestiona la explotación y comercialización publicitaria de Metro Barcelona (TMB), consolidando su liderazgo en el sector de la publicidad Exterior en la ciudad condal. Este hito refuerza el posicionamiento estratégico 360º de la compañía en la metrópoli, con una presencia líder en el segmento transit de Barcelona, que incluye estaciones de tren, metro y autobuses urbanos e interurbanos.

En 2025, Metro Barcelona (TMB) alcanzó un récord histórico al ...

Cuatro años después del éxito de su lanzamiento piloto en Francia, JCDecaux SE (Euronext París: DEC) despliega a nivel internacional la versión mejorada de 360 Footprint, la única calculadora del mercado de la comunicación capaz de medir la huella medioambiental, económica y social. De esta forma, JCDecaux confirma su deseo de convertir la herramienta 360 Footprint en una referencia internacional y contribuir a elevar los estándares de la comunicación responsable.

360 Footprint: una herramienta pionera de  medición global 

En un contexto en el que las marcas, los poderes públicos y los ciudadanos esperan más transparencia, cerca del 60% de los ...

En una rueda de prensa que ha tenido lugar en el Hotel Barceló Emperatriz de Madrid, en el que además de medios especializados, hubo representación de diferentes agencias de medios y empresas del ecosistema publicitario, se ha presentado GeoIndoor, la primera herramienta desarrollada para la medición de audiencia de soportes publicitarios en centros comerciales.

Elia Méndez, Directora General de La FEDE, hizo la introducción de la rueda de prensa y puso en valor la colaboración entre asociados por trabajar conjuntamente para mejorar la confianza en el sector publicitario. También dio la palabra a los protagonistas de esta presentación, Pedro Fernández  ...

“Exterior como gran generador de sinergias” es el título de la ponencia de Sagrario Carrasco, Brand Lead de OMD, y Daniel Nicolás, Head of Measurement de Annalect, que mostraron cómo muchas veces dos más dos pueden dar una suma muy superior a cuatro, sobre todo cuando se trata de acciones de comunicación. 

El papel de la publicidad Exterior como medio capaz de crear efectos mucho más importantes si se tiene en cuenta las posibles conexiones con otros medios y acciones es el tema que desarrollarán con casos reales y prácticos, y que pueden descubrir muchas nuevas ideas y posibilidades ...

Miguel Castañón, Business  Development  Director  EMEA de Broadsign, presentó “Expand OOH demand”, con la que intenta poner las bases para “Ampliar la demanda de Exterior”.

Automatizar la publicidad Exterior es esencial para reducir el trabajo manual, activar campañas más rápidamente y obtener resultados medibles. Aunque existen herramientas digitales, la mayor parte de la inversión en OOH todavía se gestiona de forma manual y en formatos estáticos. 

Conectando plataformas, habilitando la compra programática y fomentando la colaboración entre equipos digitales y de OOH, la industria debe desbloquear crecimiento, mejorar la eficiencia y hacer que la publicidad Exterior sea más fácil ...